不管你喜欢还是讨厌，Meta 广告平台的 元广告政 指导方针都极大地影响了信用合作社营销其服务的方式这家在线科技巨头会不时地进行重大的广告变革，这可能会成就或毁掉你的信用合作社的社交媒体广告策略。2019 年，这些规则的改变并不一定会对信用合作社有利。

有人可能会说，规则就是用来被打破的，但试图绕过 Meta 的严格规则的后果可能会导致你的广告账户被暂停。

然而，Meta 的信用社广告标准并非一无是处。一旦您充分理解了新政策，您就需要开始战略性地思考您的广告活动，并设计出创造性的方式来接触您的目标受众，同时又不违反 Meta 的广告规则。

元广告指南变更说明

社交媒体广告的自然覆 中国电报放映 盖率损失堪称灾难性的，Facebook 的平均自然覆盖率仅占总自然覆盖率的 1.52%。

如果您的信用社尚未支付 Facebook 广告费用，那应该是因为付费推广是新的社交媒体规范。但问题在于：随着付费广告的新严格指导方针出台，遵守规则至关重要，以免广告被拒绝，完全错失目标受众——或者更糟的是——您的帐户最终被暂停。

那么，我们是如何从过去的状态走到现在的呢？

旧版元广告指南

2018 年被普遍认为是 Facebook “狂野西部”广告战略的巅峰。借助多项跟踪指标和各种第三方数据收集，普通 Facebook 用户产生了大量人口统计信息，营销专 “非必需品”品牌如何为新冠肺炎疫情后的需求做好准备？ 业人士很容易锁定这些信息。

其中最受欢迎的包括：

位置和位置历史
年龄
性别
主要兴趣
群组或收藏的活动
不幸的是，其中一些收集的数据点超出了许多人认为的公共信息。其中一些更私密的数据点在 Facebook 和其用户之间引起了很大的争论，例如：

搜索和删除的搜索（在平台内）
短信、联系人和音频信息录音
应用程序和卸载的应用程序
应用内购买

政治倾向或从属关系

这些指标的某些方面可以非常成功 新加坡电话列表 地应用于信用合作社的营销策略，尽管 Facebook 非常规的数据收集方式引发了人们对数字时代个人隐私的担忧。社交媒体信息跟踪和敏感个人数据收集的性质最终在 2018 年底达到了顶峰。

有三个重要情况促使 Facebook 制定了广告新规则：

剑桥分析公司：分析公司剑桥分析公司通过收集原始数据来收集政治信息，研究发现该公司正在评估 Facebook 用户的“情绪状态”，以揭示向潜在用户进行政治信息营销的方法。
侵犯隐私：许多公众对这一消息感到愤怒，开始公开反对 Facebook 和 Instagram。数百万用户从 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 中删除了自己的个人资料，而这些应用均归母公司所有。一天之内，Facebook 市值蒸发 1230 亿美元。该公司需要迅速改变营销方式，以保持其价值和品牌完整性。
感知到的歧视：许多 Facebook 用户担心他们的个人数据被使用，他们担心自己的年龄、性别或残疾可能会阻碍他们获得平等的消费者待遇。美国政府于 2019 年春季起诉 Facebook，要求该公司纠正其广告政策。
在 2018 年数据危机之前，信用合作社营销人员可以简单地针对他们想要的任何受众量身定制数字广告。广告商可以自由选择特定性别、年龄范围和收入水平作为其消费者群体，所有这些都在特定半径范围内。如今，这种选择已经不复存在。

新的元广告指南

最新的 Meta 广告指南与该公司早期的“狂野西部”规定相去甚远。如今，有许多重要规则需要遵循，重大变化需要跟踪，其中最重要的列在此处。

Facebook 要求所有广告都指定类别，因此为您的广告选择合适的选项非常重要。但是，如果列出的类别均不能准确描述您的广告，则您可能无需选择特殊的广告类别。可用的选项包括信贷、就业、住房、社会和问题/选举/政治。

该网站不再支持针对特定人群和收入水平的定位。信用评分、就业历史和收入估算均不适用于定位。
年龄定位已被禁用，这意味着所有广告必须面向 18 至 65 岁以上的预设年龄段。
地理定位必须包括“居住在或最近居住在这个地方的人”，且最小半径必须为 15 英里，这使得覆盖范围比以前广得多。
不再提供有限的人口统计数据。一旦您选择了特殊广告类别，就只能选择“兴趣”类别。
行为定位方法非常有限，几乎没有选项。尽管感兴趣的目标选项仍然存在，但它们与 Facebook 2018 年指南允许的选项有很大不同。
除非完全遵守 Meta 的广告标准，否则您的信用合作社的广告将被公司的内部系统完全拒绝。

信用合作社普遍有效的元广告
即使信用合作社广告的指导方针已经发生了巨大变化，仍然有一些很好的方法来定义、定位和营销您的信用合作社正在寻找的 Facebook 或 Instagram 受众。