品牌制造商不能再依赖商业现状。由于COVID-19 疫情持续，近期线上销售出现上涨，品牌必须面对一个新的现实：购物者现在正以前所未有的速度发展，前所未有地接受数字货架。
大多数品牌制造商都有多年计划，预测市场和购买行为可能随时间的变化，以便他们能够相应地做好准备并规划变化。但由于数字化趋势的加速，这些计划现在在几个月内就推出了，而不是 10 年或 15 年。
即使这场危机结束后，这种演变仍将对商业产生长期影响。欢迎来到新的数字现实。
推动数字战略向前发展
Rob Gonzalez 是 Salsify 的联合创始 葡萄牙國家代碼 人兼首席营销官。Gonzalez 还是数字货架研究所 (DSI)的创始成员之一，该研究所是一个由来自整个商业生态系统的制造业高管组成的社区。DSI 举办专注于商业创新和战略的现场和虚拟活动，并发布各种内容，包括其“揭秘数字货架”播客，专注于推动数字战略的发展。
在最近的数字货架虚拟峰会上，冈萨雷斯分享了品牌制造商必须如何思考数字化趋势加速的长期影响。他利用最新的市场和消费者数据，分析了这种数字化转变的持久性，并就如何最好地加速数字商务战略提供了见解。
经济危机加速现有趋势的增长
这种转变并非没有先例，因为从历史上看，消费趋势的加速一直是经济危机的一个决定性特征。例如，在 21 世纪初期，新兴的小众消费包装 捆绑定价和促销定价 商品 (CPG) 品牌通过向 Whole Foods 等规模较小的新兴零售连锁店销售产品，实现了缓慢但持续的市场份额增长。
2008 年经济大衰退开始时，人们会认为这些现金储备较少的品牌在经济困难时期不会表现良好。但实际上，它们在经济衰退期间获得的市场份额比预期的要多得多。
冈萨雷斯表示，2011 年至 2020 年期间，电影在影院上映和面向消费者普遍上映之间的平均时间从 120 天缩短至 90 天。在这场持续的危机中，迪士尼和环球影业等许多娱乐集团已将上映时间缩短至零——许多主要影片在 Disney+ 等直接面向消费者 (D2C) 的流媒体服务上上映。
消费者购买小众 CPG 品牌的趋势早已存在。电影制片厂缩短影院上映和家庭观影之间的时间间隔的趋势早已存在。经济危机只是加速了这些现有趋势的增长。
新冠疫情刺激电子商务增长
在新冠疫情爆发之前，尝试并喜欢网上购 加密数据库 物的人数约占整个市场的 6%。现在这个数字是 12%。这一增长意味着整个市场份额在几周内（而不是几年内）翻了一番。与去年同期相比，酒类配送平台 Drizly 上销售的产品总价值增长了 500%，新客户占了这些销售额的相当大一部分。