基于位置的营销的未来包含三个重要要素：监管、新数据源的激增和归因。
各类营销人员和数据提供商都需要适应并适应新的联邦和州立法，尤其是从2020年《加州消费者隐私法案》开始的立法。欧盟已经存在类似的法律，广告业预计美国将有更多州效仿加州，并可能出台联邦立法。最终目标是建立一个消费者和企业都乐于接受的统一框架，并为整个数据生态系统的数据实践提供更高的透明度和控制力。
精度位置数据源，同时通过物联网部署数 手机号码数据 十亿个新传感器。5G 信号塔必须比现有的手机信号塔更加紧密地聚集在一起。这种更紧密的聚集意味着手机运营商可以比现在更精确地进行三角定位。5G 还带来了更快的上传和下载速度，这将推动更多联网传感器在各种产品和行业中的应用。随着这数十亿个传感器的上线，它们不仅会生成位置数据，还会生成其他有价值的数据，用于衡量产品的使用情况、消费量和生命周期。营销人员、研究人员和监管机构如何查看、分析和使用这些更精细的数据尚待确定。
最后广告商将越来越多地
要求其广告支出承担责任，并要求提供证据证明其广告支出带来了新的客流量和销售额。我们距离证明数字营销活动以及大多数其他广告形式确实带来了具体的店内销售，还有很长的路要走。太多互不关联的数据孤岛，无法整合出有意义且具有统计意义的结果。电视上看到的广告无法告知您的手机或笔记本电脑它也被看到了，而销售点系统或在线结账系统也无法通知之前的接触点以确认销售的发生。鉴于将线上广告与线下销售挂钩的这些挑战，营销人员在使用位置数据时采用了宏观经济的归因视角。他们正在评估他们的营销活动如何影响自己门店以及竞争对手的客流量，并将其作为衡量广告支出效果的另一个数据点。
归根结底，这些变化都代表着新的机遇。营销人员将继续投资基于位置的营销，因为它非常有效。了解哪些方法有效，哪些无效，是任何成功营销活动的基础。
关于作者
Brian Handly 拥有超过 20 年的技术、运营和高管经验，其中 18 年从事广告技术领域。Brian 曾担任 Accipiter 的联合创始人兼首席执行官，该公司于 2006 年 12 月被 Atlas 收购，随后微软于 2007 年以 61 亿美元收购了 Atlas。在被收购之前，Handly 曾担任 WebAssign 的董事会成员，目前担任 Frontier Capital 的运营合伙人。Brian 还拥有丰富的天使投资经验，并积极担任北卡罗来纳州多家科技公司的顾问。
