您的用户的搜索方式并不相同，那么为什么要以相同的方式对待他们？创建 SEO 角色，以优化您的内容并提高排名。
在当今充满活力的数字营销世界中， 了解用户真正寻找的内容以及他们查询背后的意图是成功的关键因素。这就是 SEO 角色的用途 – 一种利用有关目标群体的知识并根据他们的需求和期望创建内容的策略。 SEO角色的使用超越了传统的搜索引擎优化，因为它不仅关注技术方面，而且最重要的是了解用户意图，确保内容真正符合他们的期望。在本文中，我们将研究如何正确使用客户 SEO 角色 来改善定位、提高转化率 并确保长期搜索引擎成功。掌握用户意图需要你将自己置于用户的立场上。创建用户角色并将其纳入 SEO 决策，以生成符合真实用户最佳利益的可操作见解。
创建搜索角色
用户角色可以帮助您开发更个性化的方法，将用户意图应用于给定主题和特定用户。
您不只是向捷克共和国的某人销售一台咖啡机，您还向布拉格的彼得销售一台 Delonghi Eletta Explore 咖啡机，以便他可以享受他最喜欢的咖啡混合物。
要创建角色，请根据典型用户的了解、需求和询问来编制列表。然后添加有关他们正在查看什么、如何查看以及在哪里查看的详细信息。
考虑有关用户的关键因素，然后根据您的行业添加其他具体信息。
- 他们对这个话题了解多少？
- 他是一次性访客还是定期访客？
- 他们购买的可能性有多大？
- 他们需要多长时间才能做出决定或购买？
- 他们需要什么功能？
- 他们的行为会随着时间而改变吗？
- 他们信赖什么品牌？
- 他们的教育或识字状况如何？
- 他们的年龄范围是多少？
- 他们处于职业生涯的哪个阶段？
- 他们在哪里？
- 他们的财务状况如何？
- 他们的目标是什么？当他们来到我的网站时他们想做什么？
- 什么能让他们信任我？
SEO 角色示例
假设您经营一家销售咖啡机的电子商店。所有用户可能都有相同的爱好，但他们搜索的内容、原因和方式可能非常不同。您的内容必须反映您的目标受众。
客户角色：Petr，优质咖啡爱好者
基本信息：
- 姓名：彼得·诺瓦克
- 年龄： 38岁
- 职业： IT公司经理
- 婚姻状况：已婚，有2个孩子（分别为5岁和8岁）
- 居住地：布拉格公寓
- 收入：高于平均水平
动机和目标：
- 咖啡品质： Petr对咖啡的口感和香气要求很高。他想在家里像在咖啡馆一样煮咖啡。
- 方便快捷：他们早上没有太多的时间，所以他们欣赏简单快捷的咖啡制作。
- 设计：咖啡机应具有现代感并且造型时尚，以适合厨房。
- 健康的生活方式： Petr 努力过上健康的生活，这就是为什么他对原料的质量以及在不使用不必要的化学品的情况下制作咖啡感兴趣。
- 社交方面：他喜欢在各种场合与家人和朋友一起喝咖啡。
沮丧和担忧：
- 咖啡味道不好：担心咖啡机不能煮出想要味道的咖啡。
- 操作复杂：不想花费数小时学习如何操作咖啡机。
- 价格高：他担心优质的咖啡机价格太贵。
- 维护：他害怕咖啡机的维护和清洁工作很繁琐。
- 空间：他不想让咖啡机占用厨房台面的太多空间。
信息来源：
- 评论和测试： Petr 在购买咖啡机之前会在网上阅读评论和测试。
- 专家网站和博客：关注有关咖啡的专家网站和博客。
- 朋友的推荐：他依赖有咖啡机经验的朋友的推荐。
- 实体店：访问拥有咖啡机的专卖店，在那里他们可以向专家咨询。
- 在线论坛和讨论：参与有关咖啡和咖啡机的在线论坛和讨论。
购物行为：
- 计划购买：购买咖啡机对于彼得来说是一项计划投资。
- 彻底比较：购买前，彻底比较不同的咖啡机型号。
- 注重品质：强调咖啡机的品质和功能。
- 投资意愿：他愿意投入更多资金购买高品质的咖啡机。
- 在网上购买还是在实体店购买：购买将在网上或实体店进行，取决于他们在哪里找到最好的报价和服务。
营销信息：
- 注重咖啡的品质和口味：强调咖啡机将像咖啡馆一样制作咖啡。
- 易于操作和维护：表明咖啡机操作方便，维护成本低。
- 现代设计：将咖啡机作为厨房的优雅补充。
- 健康的生活方式：强调咖啡机可以让您无需使用不必要的化学物质即可制作咖啡。
- 参考和评论：提供满意客户的积极参考和评论。
- 测试选项：提供在实体店测试咖啡机的选项。
这个客户角色将帮助您更好地了解潜在客户的需求和偏好，并相应地调整您的营销策略。
客户角色：Jana，一位节俭的咖啡爱好者
基本信息：
- 姓名： Jana Svobodova
- 年龄： 28岁
- 职业：行政助理
- 婚姻状况：未婚，独居
- 居住地：小镇里的小公寓
- 收入：中低收入
动机和目标：
- 晨间仪式： Jana 喜欢咖啡并且需要咖啡来让她精神抖擞地去工作。
- 省钱：想要停止在咖啡馆购买咖啡并省钱。
- 简单：寻找易于操作和维护的咖啡机。
- 可靠性：需要一台运行可靠、使用寿命长的咖啡机。
- 尺寸小：他的公寓很小，所以咖啡机肯定不会占用太多空间。
沮丧和担忧：
- 价格高：他们担心买不起优质的咖啡机。
- 操作复杂：不想学习复杂的程序和编程。
- 昂贵的胶囊/过滤器：担心运行咖啡机的费用太高。
- 不可靠：他担心廉价的咖啡机很快就会坏掉。
- 咖啡味道不好：他不想用廉价咖啡机煮出的咖啡味道不好。
信息来源：
- 折扣门户和传单： Jana 关注商店的促销和折扣。
- 价格比较网站上的评论：阅读评论并在线比较价格。
- 同事和朋友的推荐：询问熟人的经历。
- YouTube 视频：在 YouTube 上搜索评论和教程。
- 互联网论坛上的讨论：阅读有关咖啡机和用户体验的讨论。