我们于 2020 年秋季进行的内容营销调查揭示了内容营销人员面临的三大挑战。这些与销售漏斗的各个阶段完全相关：
- 创建可带来流量的内容——漏斗顶部
- 保持目标受众的参与度——漏斗中间
- 生成优质潜在客户 — 漏斗底部
问题是：既然 Covid-19 已经改变了我们
评估内容表现和达成交易的总体方法，我们该如何应对这些挑战？
我面临的最大挑战之一是年度分析，这现在真的很难，因为它包括了疫情爆发的时候。能够看到事物如何变化和发展是一项挑战。
正如您所见，我们咨询了该领域的专家！在最近的一次AMA 网络研讨会上，Andy Crestodina（ Orbit Media Studios联合创始人兼首席营销官，@crestodina）、Keith Reynolds（publi.io创始人兼首席执行官，@maximfuel ）和 Judith Lewis（ Decabbit Consultancy创始人，@JudithLewis）讨论了上述挑战，并分享了一些如何在 2021 年解决这些挑战的想法。
继续阅读，了解疫情如何改变了内容营销渠道，以及哪些数据和指标可以帮助您保持其优化。
漏斗顶部：做好调查准备
如今，人们正在寻找与他们当下相关的内容，而我们 2019 年或之前的许多常青内容 洪都拉斯电话号码列表 已不再是常青内容。
对于 47% 的受访者来说，吸引流量是主要挑战之一，而且会变得越来越困难。受疫情影响，互联网用户数量增加，人们上网时间也增加。但用户搜索行为正在迅速发展，改变人们倾向于选择的内容、主题和格式的类型。这直接影响有机搜索策略。
由于全球形势变化比以往任何时候都
内容营销人员需要制定策略，使他们的工作更有效、更灵活。例如，《2020 年 4 月数字全球统计报告》发现，由于不确定 线索交接和跟进机制 性增加，在封锁期间，“操作方法”视频和教程内容的搜索量有所增加。
如果您想在写作时考虑用户的搜索意图，您需要对您的受众进行深入研究，并可能从头开始重新进行关键字研究和内容计划。
- 首先评估您的用户在您的网站和其他平台上的行为、他们消费的内容、他们当前的购买历程以及内容对他们的影响。
- 因此，请检查您的关键词的搜索量是否发生了变化，您是否仍在对疫情之前的目标关键词进行排名，以及是否仍想定位相同的关键词。
- 最后，检查您的编辑计划，并准备根据每月甚至每周的数据多次重复此过程。
2021 年获取更多相关自然流量的关键提示：
- 根据有关买家旅程和用户行为的最新 甘肃手机号码一览表 数据来制定内容决策。不要只看关键词，要尽力真正了解您的客户。
- 选择长尾关键词，并通过查看目标关键词在 SERP 上排名靠前的内容来分析用户意图。
- 评估每个渠道的流量质量和用户行为，以检测目标受众和访问您页面的客户之间的潜在不一致。例如，通过展示广告找到您的人的行为可能与通过搜索找到您的人的行为截然不同。