在 MarketingSherpa 电子邮件峰会上，我与电子邮件营销行业的朋友进行了很多交流。这篇文章就是其中一次谈话的产物。
我向SiteLogic 总裁 Matt Bailey、Inbox Group首席执行官兼首席策略师 Christopher Donald 以及Silverpop行业关系副总裁 Loren McDonald询问了“批量群发”电子邮件策略与一些更有针对性和个性化的电子邮件方法之间的比较。以下是他们的回答。
电子邮件营销人员被告知要在电子邮件订阅列表上采用积极的数据库卫生措施，采用微分段等策略来个性化和定制电子邮件活动的内容，并开始在电子邮件设计中强调移动外形因素，以鼓励人们在移动设备上参与活动。
与此同时，他们被告知要放弃传统的批量喷洒或“喷洒祈祷”措施。
电子邮件营销中这些重点领域有哪些优点和缺点？
Loren McDonald：电子邮件营销不是“非此即彼”。电话号码数据成功的计划依赖于多种元素的组合——广播、自动触发的电子邮件和细分。每个元素在您的电子邮件计划中都发挥着特定的作用。如果您只关注其中之一而忽略其他元素，那么您就错失了赚钱的机会。
首先，精心设计的广播电子邮件程序是有意义的
因为您总是会有需要发送给列表中每个人的电子邮件。B2B 数字营销：沃尔沃建筑如何通过电子邮件活动吸引现场访问量
电子邮件的部分作用是促使您的客户购买他们不知道自己想要的东西，从而联系那些原本不打算向您购买产品的人。电话线索
话虽如此，我相信您捕捉到的行为越多，您的消息就越相关，您可以自动发送更多消息。收件人重视这些消息，因为它们比大多数广播电子邮件更相关。
自动消息传递可以帮助您在广播电子邮件带来收入之外额外获取额外收入。
马特·贝利：尽管我们都不推荐采用批量和爆破的方法，但它仍然是一个“聊胜于无”的提议。