2024 年已成为 Yandex Direct 广告商具有里程碑意义的一年。该平台已经发生了很大变化。 YAN 中的手动策略已成为过去；搜索中的自动定位已成为强制性要求。单一的绩效活动取代了所有其他类型的公司。目前存在简化流程和扩大自动化的趋势。
在本文中，我们将研究这些重大变化并讨论它们对广告推广的影响。
界面
Direct 现在有两个界面：基本版和 Direct Pro。基本界面具有最低限度的设置，包括“轻松启动”和“活动向导”活动。 Direct Pro 包含所有活动选项，适合专业人士。
新功能是“轻松启动”——这种类型的活动允许您自动投放广告。您只需提供基本信息：网站链接、展示区域和业务信息。
A/B 测试已在 Direct Pro 界面中提供。在 A/B 实验页面的库部分，您可以设置测试并跟踪其性能。
神经网络
Direct 使用神经网络来实现广告管理的自动化。算法分析有关用户的数据，目标受众由此看到广告。
您可以使用 YandexGPT 的提示来选择在 YAN 中定位的兴趣和习惯。
AI内容很受欢迎。新的“来自神经网络的广告”模块允许您生成 20 个独特的广告。
在 EPC 中，您可以使用来自神经网络的图像。根据登陆页的数据，系统最多创建 6 个创意。
Campaign Wizard 还可以基于 YandexART 生成视频。
对于广告优惠，广告文本优化功能将会非常有用。我们创建一个广告，然后系统根据 10 个热门搜索查询生成标题和文本。这大大提高了广告的相关性。
充满活力的地方
2024年12月，搜索结果中出现了新的广告位置。
为了确定动态位置，系统使用 Yandex.Direct 的 VCG 拍卖和排名算法，重点关注搜索查询的相关性。
要使用此新产品，您需要：
- 在“显示位置”部分，启用：“搜索广告”和“动态位置”；
- 页面 URL 必须位于相关搜索查询的前 20 个自然结果中。
该广告不会影响其他广告形式，且依法进行标注。有机流量不需要付费。广告商仅需为额外的点击付费。目前，这些搜索职位仅在俄罗斯可用。
无需网站即可提供广告
“广告活动向导”允许您无需网站即可设置促销活动。非常适合为小型企业或自由职业服务做广告。要创建广告报价，您需要填写表格并留下您的联系信息。文本和图像将由神经网络准备。广告将在 YAN 和搜索中可见。
市场销售
2024 年 5 月，Yandex Direct 通过 EPC 推出了针对市场平台的广告活动。她帮助企业家在 Wildberries、Avito、Yandex Market 和 Ozon 上推广产品。
广告商可以同时为多个网站设置广告。在一个活动中，您可以添加来自不同市场的产品的链接。该系统根据用户的观看和购买历史来管理展示次数。
通过博客做广告
YouTube、Telegram、VKontakte 的影响者可以 瑞典电报数据 使用 Yandex Direct 进行广告整合。拥有超过 5,000 名订阅者的博主有资格申请盈利。
系统根据主题和受众自动选择博主。这是扩大工作规模的良好机会。
广告商有机会通过名为“展示位置类型”的特殊工具来跟踪广告展示的效果。它可以让您查看博客的频道上是否展示了广告以及在哪些频道上展示了广告。
应用程序图标
YAN 中出现了一种针对移动应用程序的全新广告格式。它被称为图标广告。应用程序图标直接集成到智能手机界面或预装的程序中。这使得下载过程变得直观。
图标广告看起来很原生，让用户更容易感知广告。
这种格式与 Yandex DSP 中的多重显示功能结合使用特别有效，允许您针对一个多重查询同时显示多个不同的优惠。
Yandex 地图中的推广
Yandex Maps 中的广告活动已通过 Direct 推出。促销可以在 Campaign Wizard 或 EPC 中设置。
该组织的卡片将在搜索结果中排名更高，并在竞争对手的资料中获得更高的印象。卡片上还会出现特殊的绿色标记，并且该组织在地图上的图标也会从蓝色变为绿色。
可以通过报告向导中的站点统计信息来评估广告效果。
新品广告
- 引入了目录页的广告格式。它适合推广网 电话营销工作寿命缩短 上商店某一类商品。优惠重定向技术适用于目录页面。这意味着广告是根据网站上的用户行为显示的。
- YAN 中出现了一种组合广告格式。可以在EPC中进行配置。此格式将文字、图形和产品广告链接在一起。此外，更新内容包括：“已在购物车中”标签、促销和运输信息。
- 扩展的促销广告格式现在吸引了更多的关注，并且看起来像两个广告合二为一。在智能手机上，它占据了整个屏幕。
- 广告商可以使用自定义 feed 元素来传达产品信息，并根据非标准参数细分优惠。产品广告可以有 feed 替换。以前，如果发生错误，则需要重新创建该组。
结果
统一竞选平台是主要工具。这种格式结合了搜索广告、YAN 广告和产品横幅广告。
Direct 的功能正在统一，创新有助于创建通用界面。
Yandex Direct 也积极将神经网络引入其工具中。 安圭拉讯息 这可以提高有经验的用户的效率，并简化初学者的设置。
人工智能收集用户信息并设置个性化推广。
随着每次更新，Direct 变得越来越自动化，这一方面简化了工作，另一方面减少了专家对流程的影响。
此外，由于竞争日益激烈，Yandex Direct 上的广告价格大幅上涨。然而，在联盟计划下，通过click.ru平台在Direct上投放广告时，广告主最多可以收回10.5%的成本。