传统营销当然仍有其一席之地；广告牌、平面广告和商业广告仍然是中小企业和财富公司日常营销的一部分。然而，如今，品牌身份越来越多地存在于数字领域，而且随着时间的推移，这种情况只会继续下去。
2017 年，49% 的组织没有明确的数字营销策略1，因此，企业有机会通过花时间制定策略来超越其在线竞争对手。与传统营销一样，在进行战术规划之前，您需要评估品牌的健康状况，以确定其在所选渠道上的表现如何。
对于数字渠道，请牢记以下 4 个最重要的注意事项，以确保您的品牌有效且适应数字领域。
-
你的品牌形象需要在多个平台上保持一致性
在数字领域，您的品牌不再是静态的印刷广告或宣传册，而是可以通过多种媒介进行访问——桌面、移动设备、应用程序、视频、社交媒体、虚拟现实——而且这个列表还在不断增加。通过在所有数字渠道上建立和维护一个普遍可识别的品牌形象，您的品牌将与目标受众建立融洽的关系，无论他们使用何种互动方式。
您的品牌需要在所有渠道上保持一致的外观和感觉——如果您 意大利号码格式 更新样板或消息，则需要在每个平台上进行更新。对于潜在买家来说，没有什么比不知道有关您公司的最新和最重要信息更令人反感的了。要保持统一的多平台身份，请遵循以下提示：
- 制定品牌指南，展示徽标的各种可接受格式
- 与所有负责营销您品牌的人分享您的品牌指南
- 创建一份清单，列出公司所有数字档案和页面，当引入新消息或视觉效果时，这些档案和页面都需要更新
- 在你的公司或营销机构中确定一位负责人，担任你的数字品牌大使，负责更新你的渠道
-
你的品牌将永远被你的客户和竞争对手看到
数字环境是一个始终人满为患的环境；无论如何，您的品牌所在的空间中总会有用户。这种持续可见性既是好事也是坏事；一方面，这意味着您的品牌始终处于聚光灯下并受到关注。另一方面，精准强化你的团队 这意味着即使您的品牌不在，人们的目光也会始终集中在您的品牌上。
品牌诚信方面出现的任何失误 – 无论是社交媒体上的拼写错误或链接损坏，还是个人资料被黑或负面评价等严重问题 – 都会被看到，并可能对您公司的声誉或形象产生不良影响。
数字品牌还为企业提供了独特的竞争优势和随之而来的劣势：透明度。虽然数字透明度为您自己的企业提供了充足的机会来从竞争对手那里收集灵感和想法，但它也使您的品牌容易受到竞争对手的审查和模仿，以谋取私利。但这只是游戏的名称。
我们建议利用现有的透明度，进行竞争对手审计，确保您与竞争对手处于同一水平，甚至比竞争对手更胜一筹。除此之外，查看最佳实践参考，以确定您希望效仿的品牌。注意：最佳实践参考不一定是直接竞争对手，而是一家看起来做事正确的公司。
-
您的品牌相关视觉效果需要流畅地呈现数字
企业品牌是数字环境中移动的粘性实体。流畅的视觉效果为您的数字品牌提供了新的动感。如今，静态图像已经过时且无效，生活在通过视觉宣传自己的品牌的阴影之下。流畅的数字视觉效果的示例包括：
- GIF 和视频
- 加载动画
- 测验和可点击徽标等互动元素
GIF 和加载动画明显增加了流畅性；它们是连续循环播放的 新加坡电话列表 短视频或动画。动作不仅会吸引人们对您品牌的关注，而且其重复性还会通过将品牌与您的产品、创意或组织联系起来，与那些与您的品牌互动的人建立融洽的关系。
交互式元素是数字领域中非常宝贵的工具，例如响应用户在页面上的点击或选择而生成的徽标，或为用户体验提供价值并提高信息清晰度的测验。用户在与您的品牌互动时会获得充实的体验，同时在潜意识中吸收您的品牌信息和要点。
您的品牌标识将是一个不变的事物，因此，重要的是确保相关的图像策略和图形元素流畅并与其外观和感觉相得益彰。
-
你的品牌必须具有流畅而有形的个性
品牌不再只是页面上的文本或图像。在数字世界中，在数字世界中成功打造 品牌是您业务、产品和创意的生动体现——如果您正在打造个人品牌，品牌甚至可以体现您自己。从直接回应消费者或接触目标人群的个性化、对话式社交媒体形象，到网站上的互动测验和响应式用户界面 (UI) 元素，品牌能够以创造引人入胜的数字体验的方式与用户互动。
大多数主要品牌在社交媒体上都有明确的声音和回应方式，以回应客户群的赞扬或投诉。通过社交媒体直接与目标受众互动的组织让人们将品牌与人性联系起来。