着数字化，沟通渠道已经超越了传统渠道，例如社交媒体。大众媒体不再垄断信息，公众不再仅仅谈论媒体向他们提供的内容，而是相反。有报道在社交媒体上疯传后，又传到了媒体上。你们可能已经注意到，在那一刻，影响力被放大了，这清楚地凸显了所谓的“传统”媒体在塑造公众舆论方面的力量和相关性仍然非常明显。
有两种方式可以与它们建立联系：主动或被动。也就是说，我们的公司可能会引起记者的注意，他们可能会联系我们，以了解有关我们的活动或一些值得注意的新闻事件的更多信息。但我们也可能决定更进一步，联系他们，公开一个事实，从我们公司的角度来看，我们认为这个事实非常重要，媒体肯定会对此感兴趣。
在后一种情况下，重要的是有
一个传播机构可以为我们提供清晰、准确的观点，即这些信息是否会引起某些媒体或记者的兴趣。拥有与媒体使用相同语言的专业人士可使沟通顺畅。因为，在商业世界中，很多时候我们会将广告与信息混淆。确实，所有关于我们业务的发表或谈论的内容都可以被 bc 数据 视为广告，因为它们谈论的是我们，但严格意义上的广告是付费的。
显然，在全国性报纸、地方广播电台或电视台的版面上获得一个位置是可能的，但这需要大量的投资。它的速度更快，并且在一定程度上有助于提高我们的声誉，但影响非常有限，而且在大多数情况下不会被注意到。
我们也不应忘记，几乎所有传统媒体都已转向数字渠道，而且他们的网站在线上流量方面处于领先地位，这一点从 Comscore 和 OJD 的流量统计中可以看出来。事实上，在您的页面上展示将会促进我们公司自己的数字战略，有利于我们的SEO 定位。这就是为什么开展深入工作的传播专业人员非常重要，他们懂得如何管理和平衡与媒体及其员工的联系。
记者的过滤器：信任关系
真正重要的是，事实或信息能够引起记者的 让搜索引擎知道什么 兴趣，从而让他们主动去报道新闻。一旦联系上，重要的是要记住，这些专业人士不仅习惯于分析我们告诉他们的内容，而且还习惯于报告他们所看到的内容，解释他们所感知的内容，以及从不同来源验证和确认这些信息。
我们坚信，企业声誉不是昙花一现，
而是积极沟通（倾听、同理心和响应能力）的结果，这种沟通需要长期坚持，并传递与您的业务、您的行为和您自己的公司价值观一致的信息。正如我们之前所说，一致性应该是您的首要任务。例如，我们看到许多公司声称致力于可持续发展或环境保护，但他们的产品或服务缺 电子邮件线索带领 乏必要的排放分析和纠正、废物减少或其他表明这一承诺的行动。一场彻头彻尾的“漂绿”行为。与此同时，声誉危机也必然存在。另一个例子：这场疫情给我们留下了一些非常积极的例子，随着时间的推移，这些例子变得越来越具有现实意义，因为它们表现出了一致性、透明度和社会责任感。