全球数千家公司都听到了“内容为王”的呼声！各家公司都在争相以书面文章、视频和播客的形式创建和发布营销内容，以吸引和留住客户。
但坦率地说：大多数人都感到沮丧。
大多数人并没有获得他们想要的真正结果、线索或销售额——而且 whatsapp 号码 许多人厌倦了等待看这些是否会发生。
如果您属于这一类，那么问题可能归结为一件事：谁拥有您的内容。
在数字时代，以文章、案例研究、视频、播客等形式创建内容是发展业务的非常有效的方法。但是，如果您将内容创建外包给代理机构或自由职业者，那么您就没有成功的机会。
在本文中，您将了解为什么外包内容的“旧方法”从长远来看可能会损害您的业务，以及您现在可以做些什么来创建有效的内容。
为什么你需要自己掌控内容营销
内容营销最成功的公司每周都会发布多篇文章，对多个关键词进行排名，从而为其网站带来流量。获得自然流量和高关键词排名的公司往往会继续收集潜在客户和销售 – 所有这些都来自他们的内容。
大约有一半的公司会聘请外部机构来为他们处理这一切。
然而，根据我的经验，真正在内容营销方面蓬勃发展的公司会完全自行负责其内部战略和执行。
那么，这是为什么呢？
当你依赖代理机构来创建内容时，大多数情况下，你会受到合同规定的限制。这通常意味着文章（或视频）数量有限，并且需要花费有限的时间才能满足公司的需求。
产量通常很低而且很慢。您根本无法制作足够的内容来实现您想要的结果。
此外，那些代理内容创作者并不了解您的业务，因此无法创作出优质内容。
别误会我的意思，代理人员
很有才华，但当涉及到为您的企业进行内容营销时，他们所创建的内容很可能是基于研究，并且会重复他们为类似客户所做的内容。这是缺乏创意的。
公司外部的作家和创作者也可能不是您所在领域的专家。他们无法自然而然地捕捉到您品牌的声音或独特的公司观点——至少无法像您需要的那样快速和一致地捕捉到。
这就是为什么，如果您认真对待内容营销，您需要走出场外并亲自参与其中。
您需要在公司内部拥有一位专门的内容所有者。
将内容营销纳入公司内部
（我们称之为内容经理），使您能够更轻松、更灵活、更一致地 制作高质量的内容。
这是因为内部内容经理将全力关注您的内容营销。他们将成为您计划的领导者和成功的拥护者。
内部内容经理的好处
首先，内部内容经理可以随时为您创建内容。
与团队中的某个人一起快速转变比与你签订了合同的人一起转变更容易。
由于您的内容经理将只关注您的公司，他们应该能够按照每周三篇文章的节奏撰写您需要的文章，以开始在搜索结果中引起关注，并随时准备在短时间内提供额外的视频脚本或营销电子邮件。
他们不仅创造内容，还制定策略
但内容经理不会只是写作。
他们将与您的销售和客户服务团队合作，了解所需的内容并制定您的策略。
他们还将确保每一篇内容都能得到真正落地 — — 无论是他们自己撰写、采访主题专家 (SME)，还是指导团队中的 SME 制作内容。
他们还将通过教导您的销售团队如何使用为任务销售创建的内容来帮助更快地达成交易。除此之外，他们还可以协助您的社交媒体工作，撰写营销电子邮件，并负责报告您的内容表现。
展示你的声音
内部内容撰稿人每天按照您的声音、文化和流程工作，并更好地确保这些都反映在他们创作的所有内容中。
他们会知道看到您的客户与您的团队成员一起工作和交流实际上是什么样的，并创建适合这种体验的内容。
从长远来看，内容管理器真的能帮你省钱吗？
我经常听到企业领导人表达类似的担忧：“Marcus，我理解聘请内容所有者背后的理念，但我需要知道这样做是否值得。聘请代理机构更实惠。”
一开始，聘请内容经理的费用似乎不菲。但从长远来看，您可以节省开支并获得更多收益。
正如我上面所说，要真正通过内容推动流量大幅增长，您每周至少需要撰写三篇文章。
大多数机构的产出都远不及这个数字。
假设您聘请的营销机构每月发布三篇文章。将产量增加三倍需要花费多少钱？
如果您想制作大量内容，那么聘请内部作家几乎总是比雇用外部人员（无论是自由职业者还是代理机构）便宜。
此外，内部撰稿人将更了解您品牌的风格和基调。如果文章听起来不太合适，您无需支付额外修改费用。
不，你不能只让团队中的某个人来做你的内容
我听到企业领导者问道：“我不能让我的团队中的某个人来做这件事吗？”答案是肯定的——只要你免除他们的所有其他职责。
内容管理是一项全职工作，如果 什么是游戏化以及如何在数字营销中使用它？ 你要认真对待它，它就值得员工全心投入。
将内容添加到现有员工的待办事项列表中意味着该内容可能会被降低优先级。
我已经在数百家企业中看到过这种情况。
他们认为可以将内容制作交给已经有全职工作的人。
只有当你愿 沙特阿拉伯电话号码 为一个新职位时，才能将其内部接管。否则，它不会奏效。
我理解你的犹豫，但这是一项合理的投资
作为一个小企业主，我知道人们在考虑招聘新员工时会感到犹豫。
您想确保您在资金方面做出了正确的选择，雇用了合适的人才并引导公司朝着正确的方向发展。