您是否曾遇到过这种情况：您访问了一个网站，第二天却收到了同一个网站的广告？或者您是否曾搜索过度假目的地，第二天却发现同一地点的广告？
或者你正在浏览网页寻找新智能手机，将其添加到购物车中，但并未购买。然后第二天，你看到的广告展示了你正在关注的手机。这就是所谓的 Google 广告再营销。根据Statista 的数据，只有 2% 到 4% 的网站访问者会转化。为了说服这些人采取行动或进行购买，你可以在 Google Ads 上开展再营销活动。
在这篇博客中，我们将解释谷歌重定向广告的工作原理以及使用谷歌广告进行再营销的优势。
什么是 Google 广告再营销？
Google Ads 重定向是一种有效的数字营销技术，可让您与之前与您的网站、应用或其他数字资产互动过的用户重新建立联系。它使用 Cookie 和跟踪像素来识别这些用户，当他们浏览其他网站、使用应用或在 Google 展示广告网络、YouTube 和其他合作伙伴网站和平台上与在线内容互动时。
步骤 1：访问网站——用户浏览网站并对产品表现出兴趣。
第 2 步：定向广告——稍后向用户显示与该产品相关的广告。
步骤 3：返回网站——通过点击广告，用户将被重定向回他们最初访问的网站。
随着传统第三方 Cookie 逐渐被淘汰，Google Ads 再营销正在逐渐依赖替代方法。
1. 建立受众群体
您将根据网站上的用户行为来定义受众群体。这可能包括查看的产品类别、在特定页面上停留的时间或将商品添加到购物车等。
2. 隐私保护技术
Google 正在开发 Privacy Sandbox 等解决方案，该解决方案使用设备上的机器学习将用户归类为兴趣群体。这样，您的广告仍然可以定位相关受众，而无需直接识别个人。
3. 受保护的受众 API
此 API 可让您安全地与 Google 共享您的受众群体，以便 英国电报数据 进行广告定位。用户的浏览器会将这些群体存储在本地，广告竞价会直接在设备上进行。这样既可以保护用户数据的私密性，又可以通过匿名再营销标签进行再营销。
4. 上下文定位
Google 更加重视内容相关定位。这意味着您的广告将出现在与您的产品类别相关的网站上，即使您没有直接重新定位这些网站。
Google 重定向广告如何运作？
Google 广告上的再营销通过利用像素（本质上是嵌入 顺畅地查找和验证电子邮件 在您的网站或应用中的一段代码）来收集访问者数据。此像素会跟踪用户浏览您的数字平台时的行为。收集到数据后，Google Ads 会利用这些数据向同一受众群体投放定制广告。
让我们通过一个例子来看一下这个过程是如何进行的。
步骤 1- 访客参与
想象一下这样一个场景：用户进入一家专营男 澳大利亚数据 装的电子商务商店。分析用户旅程可以发现：
访问者到达主页。
他们点击了一件红色衬衫，表现出对它的兴趣。
在探索了其他产品之后，他们多次重新审视红色衬衫。
最后，他们在离开网站之前将红色衬衫添加到购物车中。