现在，让我们来谈谈最好的部分。当然，正如我们上面所看到的，拥有真正的品牌目标可以帮助您销售更多产品。但多样性和包容性的美是另一回事：为什么不利用您的品牌来帮助让世界成为我们所有人更美好的居住地呢？
其影响是真实的。宝洁公司在美国非 LGBTQIAP+ 人群中进行了一项研究。据受访者称，
- 80% 的人表示支持 LGBTQIAP+ 社区的平等权利；
- 此外，这种媒体曝光使这些观众对有 LGBTQIAP+ 成员作为家庭成员感到更舒服（72%）；
- 对于 80%的受众，品牌应该在广告中突出 LGBTQIAP+ 人群，以此来增强社区的力量。
如何开始？
我是一名巴西记者和营销人员，在数字战略方 工作职能电子邮件列表 面拥有近 15 年的经验。大约十年前，我开始觉得我对多样性的一些想法也会对我的工作有所帮助。
当时，Facebook 作为主要社交媒体平台显著发展，我们开始看到代表性不足的群体开始发出自己的声音。
因此，我将分享一些关于多样性和包容性如何帮助我在内容策略上取得成功的故事，以便您了解启动、衡量和了解您的受众并非不可能。
从模式到多样性
当我想到任何试图告诉每个人他们应该是什么样子才能获得社会认可的媒体时，我首先想到的就是时尚杂志。在那里，你可以看到封面上的健身模特，以及大量的优缺点，让你可以紧跟或不跟上潮流。
如果你回顾过去，就会发现“时尚”意味着穿着打扮、行为举止甚至饮食都遵循某种规则。
2013年，我在巴西最大的杂志出版商Editora Abril担任专业人员，负责数字渠道 成为世界的不同 ，也就是受众开发和增长。我曾与 50 个品牌的编辑和营销团队合作过，其中包括《国家地理》、《赫芬顿邮报》、《男性健康》和《花花公子》。
我负责最知名的女性品牌之一Elle
在巴西，该杂志的记者谈论了很多关于赋予代表性不足的群体 雇主品牌和招聘营销 权力的问题，但这在我们的网站和数字频道上并不明确。
与此同时，我们也在努力扩大我们的受众群体，因为我们的受众对我们过去在 Elle 上发布的一些传统内容不太感兴趣：昂贵的珠宝、时尚建议和造型师新闻。
我们公司还有其他优秀品牌，例如 Cosmopolitan 和 InStyle。但其内部品牌 MdeMulher，之前更多地用于发布有关美容和烹饪技巧的内容，现在开始讨论女性赋权问题，例如性骚扰、劳动力市场的不平等，以及做自己的权利，即使你超出了模式。结果是：观众流量非常好。
我已经成为世界各地 Elles 和 Vogue 杂志的标杆。我发现其中一些人使用这种方法取得了优异的成果，但大多数人仍在其数字渠道上使用传统内容。我们决定尝试不同的事情，与记者在新闻编辑室已经讨论的内容保持一致：多样性。这对我们的交通来说是一个巨大的成功。
例如，这些变化促使编辑团队在 2014 年首次推出大码模特封面。它给我们带来了巨大的影响，从商业角度来看，它帮助品牌获得了知名度和更多的读者。
但这对世界来说甚至更好。您在上面读到过媒体帮助社会接受差异，对吗？你能想象，对于那些不“标准”的人来说，在他们总是看到无法实现的事情的地方看到像他们这样的人是多么重要吗？
为什么不在简历上使用照片？
当我于 2017 年离开 Editora Abril 时，由于我的实验，我对多样性和包容性非常感兴趣。我是一名双性恋者，在此期间，我组织了一个数字社区来与像我这样的人交谈。这让我有机会在社交媒体周上就该主题发表演讲。
但更重要的是，我希望能为一家科技公司工作。更重要的是：我想为一家以多元化为支柱的科技公司工作。我做了什么？我在简历中更新了我的多元化经历，并附上了一张我身穿印有“Bicha Power”字样的 T 恤的照片（Bicha 在巴西口语中是同性恋的意思）。
一开始我很担心没有公司会打电话给我面试。但我错了。更好的是：一些公司打电话给我，因为他们试图增加多样性并寻找具有相同价值观的人。
如果您阅读大多数简历最佳实践，它们会告诉您不要在简 我的电话号码 历中使用自己的照片。但对我来说，情况恰恰相反。
再说一遍：我正在测试、衡量和了解观众。尤其在这种情况下，我不会在一家对我的性取向有意见的公司工作。所以对我来说，这也是吓跑有害生物并吸引有益生物的好方法。